央视以霹雳手段塑频道品牌 新增考核：广告

　　目前，少儿频道、戏曲频道、英语频道和音乐频道已经提前完成全年广告创收指标。据悉，央视体育频道CCTV－5近期准备进行改版，着力搭建以赛事为基本资源、以新闻为基本框架的纯净体育收视平台。改版后，体育频道将实现全天24小时播出，并加大体育新闻的制作和播出，形成赛事转播和新闻报道两条主线，突显时效性和快速反应能力。此外，改版还将取消一些收视率低的节目，将以前因时差因素导致收视率不好的国际重大赛事调整在白天甚至是晚间黄金时段进行重播，实现优势资源的收视最大化。

　　夏表示，2004年，央视全年广告收入80.03亿元，今年目标是85亿。广告淡季的9月份，黄金时段广告早在8月15日就已经提前全部售光。

　　不过，也有业内人士提出担忧，将节目推向市场，让市场拥有话语权，本身是改革中作出的一项探索。但在这一过程中，很容易造成某些栏目因把握不好节目原则和创收尺度，而损害了自己的形象。

　　央视一直都在进行着调整

　　2005年，“节目中心制”到“频道制”改革。

　　2003年，CCTV－12西部频道编辑部与社教中心脱离，划归中国国际电视总公司。

　　2003年，全员聘用制改革。

　　2002年，首先颁布并实行《栏目警示和末位淘汰条例》与《节目综合评价体系》。

　　2000年，CCTV－9试行全新管理模式——“频道制”。

　　1999年，提出“频道专业化、栏目个性化、节目精品化”的发展战略。