“超级女声”以其几乎全民化的运动成为今年传媒界最热最持久的话题，赛事期间不断攀升的广告和短信收益亦让人瞠目结舌，年度总决赛的随片广告报价高达每15秒11.25万，超过了央视一套最贵的时段——每15秒11万——的电视剧贴片广告。
“我并不认为‘超级女声’对央视构成任何压力”，年轻的中央电视台广告部新任主任夏洪波说。不过，他同时承认，“超级女声”有值得学习地方，“把一个栏目做成一个活动，吊着你的胃口，战线很长，通过互动把全民都调动起来，形成多元化的收入。”
事实上，不仅仅湖南卫视“娱乐立台”，国内各地电视媒体均在不断改革升级。央视传统的垄断优势正在被打破。
CTR媒介研究总监、中国传媒大学教授袁方博士认为，国内电视市场竞争的特殊性是“零和博弈”，一个电视频道收视上涨，就意味着其它频道收视的下降。
新频道战略：品牌化
夏洪波正为央视广告份额获得突破性增长而殚精竭虑，“我们在酝酿明年央视广告黄金段招标新方案，目标直超今年52亿元。”
该新方案，将在9月26日的围绕央视招标召开的第一次全面推介会上，与这位新任央视广告部主任一同正式亮相：持续12年的央视黄金段位广告招标，招标的概念将从黄金段位招标延展为黄金资源招标，除开一套黄金时段外，将包括其他14个专业频道资源的部分黄金栏目、专题资源。
与此同时，发端于年初的“频道品牌化”战略，在该战略指引下，一系列内部变革正在往纵深推进。
9月3日周末，央视经济频道总监郭振玺把央视二套的数位制片人拉到北京郊区进行封闭开会。郭同时还有另一个身份即央视广经中心副主任。
郭所在的广经中心系央视今年重点推进的由“节目中心制”到“频道制”的改革试点单位，也即意味着未来广经中心将被经济频道取而代之。郭表示，改革从效率和效益而言，从目前看是很有成效的。
