例如在常见的供销关系中，作为供应商的利润如果高过买方，如若买方产生嫉妒心理，从而通过不合作的行为（如拖延货款）来试图减少供应商利润，则供应商也将开展不明显的报复行动，如较低折扣、降低供货质量、隐瞒市场信息等方式进行反击。
（2）“善良性”
在中国改革开发的步伐中，我们也看到，随着市场竞争充分化的不断提高，“诚信为本”的商业法则不断受到青睐，而“倒爷”、“投机主义”虽能或一时成功，但从长远看仍然不可能获得持久的成功。
在与其他企业的合作中，基于“善良性”的原则，应该在开始的时候即选择与对手的合作而并非背叛，否则将导致不必要的冲突。
（2）“一报还一报”
在市场竞争中，“利它主义”并不必要，也并非一个值得效仿的生存策略。对于合作的竞争对手，需要给予同等合作作为报答；“对于对手的无理背叛，必须是可激怒的，并且必须给出适当的反击”。但在对对手的挑衅予以反击后，企业要是宽容的，不能因为对方一次的背叛而放弃合作，如果对方选择合作，则继续与对方进行合作。
“一报还一报”成为决策制定的原则，对对手的背叛给予太多的宽恕是要付出代价的，而对合作对手的回报成为形成相互信任支持的“利益共同体”的基础。
（4）策略清晰且不要依靠小聪明
企业必须采取措施使合作的各方发现你的行为模式，一旦得到了他人的辨识就要坚持自己的政策。很多复杂的策略在计算机竞赛中的失败就是因为规则太过复杂，试图把对方看作环境的一个不变的部分，忽略了对手也会根据你的反映来进行对应的反映。
如果期望通过偶尔的小聪明来占得利益，在长久的合作中必然引起对手的反映，使对方改变与你的合作策略。这就是“持久的诚信”与“简单规则”的好处。
四、市场合作的进化
竞赛的结果向我们展示了一个光明的未来：即使没有集权化的管理，合作也确实能够在利己主义的世界中产生，即使市场经济中认为每个个体都是理性的经济人，利益最大化的个体间也能够实现持续的合作。只要个体间有足够大的机会再次相遇，使得他们能形成在未来打交道的利害关系，就能够使诚信合作扩大，最终或许就能够实现合作的社会。
