三、市场竞争中的致胜对策
艾克斯罗德先生通过对这个对策程序计算机竞赛的研究为我们展示了独立个体间合作的进化原则，该原则实际上已经被运用到这个国家政治决策中。同样，我们也可以把这个简单的规则用于纷繁芜杂的市场竞争中。
1、两个前提
要使我们的假设成立，必须遵守以下两个前提：
（1）企业与市场间的关系是持续的
企业存在的目的是赚取最大的利润，我们必须假设企业家的目的是想持续的赚取利润，实现从生存到发展，而并不是“打一枪换一个招牌”的投机分子。如果企业的生存目的只是为了一次或数次的成功，而后就可以不受惩罚的推出，也并不追求“百年老店”式的成功，则不在讨论的范围内。
如果企业要持续生存，则必须在市场竞争中与其他竞争对手持续对决。在对决的过程中，可以选择与其他企业的不同对策。
（2）充分的市场竞争
如果市场中的竞争环境鼓励背叛，双方合作获得的奖励远比单方背叛的奖励要少，则“一报还一报”的策略也不适用。因此，充分的市场竞争成为另外一个必要的前提。
2、四大成功因素
从“一报还一报”的成功中我们可以看出，“善良性、可激怒性、宽容性和清晰性”四大因素也为企业在市场竞争中的致胜之道指出了简单的原则。
（1）“盯住自己口袋里面的钱而不是别人的”
在市场竞争的过程中，很多企业判断策略成功与否的方法就是进行与对手的差异比较，如果对方比自己赚的多就是失败的，把钱从对方口袋里面掏出来就是成功的。而事实上，除非双方未来不再合作，否则坚持这种相对法则就是没有意义的。合作的含义在于双方共赢，从而获得更大的长久收益，因此首先应该建立绝对收入的价值观而非相对收入。在这样非零和的社会里面，“价值创造”就是通过合作创造比“价值转移”更多的财富，而不是把钱从别人口袋里面掏到自己口袋中，也无需嫉妒对手的成功。
