跨国公司的大中华战略

   2023-12-16 互联网1670


  大中华区的架构将充分整合中国内地、香港、澳门、台湾地区的各种资源,使得优势互补。而这些资源包括了投资、人力资源、研发、制造、信息等因素,在整合众多资源的基础上,跨国公司得以面向大中华市场建立统一的信息管理和资源调配系统。

  对于UPS来说,中国内地、香港、台湾三个市场是一个不可分割的整体,但在地理位置和资源分享上考虑,UPS认为位于中部的上海更有优势。所以,2003年7月3日,UPS大中华区总部从香港移到了上海。

  对于全球领先的化工巨头巴斯夫来说,未来10余年内在亚洲最大的投资都在中国,包括在上海的2家企业和南京1个项目,仅南京扬子巴斯夫乙烯项目总投资就达29亿美元。无论从投资战略,还是市场、区位方面,还是国家区域发展战略来看,上海都应该成为大中华业务的司令部,统筹、节制在上海、南京、吉林、沈阳、台湾新竹等地的独资和合资企业。

  市场战略

  跨国公司实施大中华战略,也是其对中国实施统一的市场战略的必然要求。

  2003年6月,阿迪达斯将中国内地、香港、台湾地区的三大分支机构合并,成立了大中华区,总部设在上海。阿迪达斯大中华区董事长即原来的中国区董事长认为,合并主要在于促进华语地区市场的优势互补。阿迪达斯考虑到这三个地区消费种类基本相同,没有必要再以分开的形式继续经营,整合同语种地区的分支机构是阿迪达斯的全球战略之一,并且在欧洲获得了成功。而实际上,这也是阿迪达斯的必由之路。其竞争对手耐克已经于2002年1月把香港作为分公司并入耐克大中华区,由总部上海节制。

  2004年1月1日开始,诺基亚通过全球机构调整,加强了中国市场的战略地位,大中华区(内地、香港、台湾)将作为诺基亚全球5大区域市场之一。

  节约成本

  很显然,机构的整合、统一,将大大节约各种经营成本,包括沟通成本、决策成本、运输成本、信息成本、人力资源成本等等。阿迪达斯全球设计总部设在德国,在设立大中华区总部之前,中国内地、香港、台湾三个区域市场每年都要分别派人到德国总部选择下一季度产品;而设立了大中华区之后,阿迪达斯每年只要派一批人就可以了,直接节省了各种成本。如今,已经有越来越多设立大中华区架构的跨国公司从中大量节约了费用,提高了收益率。
 
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