TCL走出去是经典案例还是一场待解悬案?

   2023-03-08 互联网4520


  那个只能用实际行动才能回答的致命问题,每时每刻都在考问TCL集团,考问李东生:“如此短时间内,连续购并两家亏损企业,即便它们是国际知名品牌,但那到底是陷阱还是馅饼?”

  在没有结果前,任何回答都显得苍白。严谨的分析师顾青说,我们选择观望。

  分析师们选择观望,其背后所能影响的资金就选择了售出,TCL集团股价由此一路走熊。

  新兴市场成为新利润中心

  无论是汤姆逊还是阿尔卡特,都在严重亏损,还有谁能比李东生更清楚其中的细节?这表明,李东生对国际购并所持的信心,比外界想象的要多。

  汤姆逊、阿尔卡特的亏损,其重要原因是由于成本太高,TCL集团的优势是制造成本低廉。与此同时,TCL集团希望能通过与两者的合作,提高研发能力,支撑产品创新。

  中国这池水,已经养不住TCL的“龙虎计划”,购并国际企业,是它前进之路中无法逾越的关卡。

  但是,李东生还是存了一个心眼,他的国际化谋略正分两条腿走路。一条是汤姆逊和阿尔卡特,另一条,是以海外事业部为主体的“御林军”。

  TCL集团海外事业部的地盘,是除了汤姆逊原有美国、欧洲等成熟市场以外的一切海外市场,在这块地盘上,俄罗斯、印度、澳大利亚、南非都有着巨大市场容量。李东生在这个市场上派驻了以中国人为主要操作者的“嫡系御林军”。

  即便在墨西哥,汤姆逊已经建有生产基地,但TCL集团海外事业部仍要在那建立销售公司,因为“汤姆逊此前仅在墨西哥进行生产”。

  刘步尘说,除了欧洲和美国这两块汤姆逊品牌已经完全渗透的市场,剩下的,全都是TCL自己的。

  2004年11月11日上午10点,泰国首都曼谷,TCL彩电又一家海外分公司——泰国分公司正式挂牌。

  TCL又一个新的利润增长点正在“全球飞人”易春雨的飞来飞去中缓慢形成。易春雨作为TCL集团海外事业部总经理,足迹遍及俄罗斯、印度、越南、菲律宾、印度尼西亚、泰国、澳大利亚、墨西哥。这些散落在全球各地、有着巨大增长潜力、还没出现国内同行的新兴彩电市场,已经开始或即将为TCL集团提供销售额。这些市场,被TCL集团统称为新兴市场,它与中国市场、欧洲市场、北美市场及策略性OEM业务一起,被称成为TTE的五大利润中心。
 
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