如果万向收购A123成功,鲁冠球跟那位上汽高层或许还要找个时间谈一谈。2009年,A123跟上汽在中国成立了第一家合资公司,今年3月双方又宣布将深化合作关系。“我还没有和他讲我要把A123拿下。我要是跟他讲了他不是会矛盾吗?”鲁冠球告诉我们,“我们真正为他们服务,我想他们会理解的。”
Nothing just happens,
it's all part of a plan.
“没有事情随随便便发生,
都是计划的一部分。“
—《阿甘正传》
如果成功,A123将是万向在美国的第四个新能源项目。在此之前,万向参股了电池公司Ener1,与新生代能源公司签署了建设40兆瓦太阳能基地的协议,还参与了史密斯电动车项目,这些项目很少受到关注却一直稳步推进。在参股Ener1和并购A123之后,万向可以在电池研发力量上得到补充,弥补在技术方面的短板。
Charles看来,万向美国“能够在雷达的监测范围之外飞翔”。虽然已是一家大公司,但万向的状态就像一家小公司,很灵活,对商业成功保持着饥渴感。
事实上,何止是饥渴感。对于万向来说,国际化从一开始就是场生存之战。
“没有美国,我们万向哪有今天?!”鲁冠球感慨。
这是鲁冠球肺腑之言。万向国际化的第一站在东南亚,但没有取得预料中的成功。随后找了专家论证,结论是:要进入国际市场就要先进入美国市场。
计划经济时代,由于民营企业的身份,万向被排除在国有汽车企业配套体系之外。但自从给美国的通用和福特供货之后,万向让一汽二汽刮目相看,得以进入两者的配套体系。它走了一条“墙外开花墙内香”的路径。
万向在美国也必须面对各种意想不到的困难。由于中国距离底特律路途遥远,运输过程往往出现各种意外,而美国汽车厂商受丰田生产方式影响,对准时化生产(Just In Time)的要求越来越高。万向在享受前一只脚迈出国门的喜悦的同时,其全球供应链承受着极大的压力。“原来客户跟我们说,你别给我谈价格。你就告诉我你的船没沉、火车没翻、工厂没着火、没去赛龙舟……这些借口我都听过了,你以后要找一个像样的借口!”倪频苦笑着说。
1994年,万向美国公司成立,倪频坐镇。在此之前,他商业经验几乎为零。浙江大学研究生毕业后,他被分配到了浙江省社科院,曾在万向有过短暂实习。在美国就读博士期间,他的专业是经济学,进军商界,理论有余但实践不足。为了鼓动倪频接过担子,鲁冠球和女婿有一段简短对话。
当时倪频正在美国深造,完成论文就可以拿到博士学位,而万向在美国磕磕绊绊,一直打不开局面。苦恼的鲁冠球希望在美国能有“自己人”去开拓市场。
他跟倪频说,你读博士是为什么?读博士就是增加才能增加知识嘛。增加知识就是为了做事业嘛。现在让你去做公司做事业,跟博士是一样的嘛!有什么两样?对吧?一种是理论一种是实践嘛。鲁是个急脾气,在万向,他是权力与意志的化身,至今依然如此。
万向美国公司的COO&CFO Gary在万向美国任职已有14年,他听到过这个故事。“如果Pin是个美国的年轻人,他会选择拒绝,因为美国的年轻人比较个人主义。然而Pin是一个中国的年轻人。所以他同意了鲁主席的意见。”他耸了下肩。
鲁冠球曾告诉倪频三条计划,这可以说是奠定万向美国道路的三个“锦囊”。
第一个锦囊是本地化发展。底特律的人喜欢万向的产品,万向也曾经把产品卖给过他们。如果万向的零部件能更多地被底特律接受,那么其它城市的工厂也会接受公司的产品。
第二个锦囊是收购其它公司。以中国公司为后盾,去收购那些可以使用和销售万向产品的公司,以及那些工程师导向的公司。在底特律获得成功之后,下一步会是联合开发,万向需要补充开发能力。
锦囊三,不要让万向被指责成那种只从当地攫取利益而不做贡献的公司,而要成为一家扎根美国的公司。
万向聘请了老布什的哥哥Prescott S.Bush担任万向的高级顾问,寻找适合收购的目标。Prescott S.Bush还是中美总商会主席,1999年,万向美国公司成为中美总商会委员会成员。
“从开始不知道做什么,到后来机会慢慢出来了。”倪频说。他的思路是以股权换市场,通过并购自己的客户,来扩大美国当地销量。
真正抓住机会并不容易。万向美国第一次并购以失败告终。那是一家位于密歇根的公司,离万向美国总部所在地芝加哥不是很远。当时这家公司已身陷困境,仅员工假期就有6-8周,甚至更长。“我们认为这样的假期是公司难以负担的,这也是他们经济损失的原因。”Gary回忆。与员工多次交流后,万向美国希望按照自己的标准对员工假期进行调整,但遭到了工会代表反对。“我们的员工都已在公司效力25年或者30年了,他们不可能更改休假时间。他们要有自己的福利。”该代表说,“即使倒闭也不会让你们兼并。”
最终万向失去了这次机会,但工会也为自己的固执付出了代价。就在万向收购失败的六个月后,这家公司倒闭,三百多名员工失业。
这次并购几乎没有公开报道,万向很快借助对舍勒公司的并购赢得了喝彩。
舍勒号称是世界上万向节专利最多的公司,也正是舍勒在1984年第一次把万向的产品带到了美国市场。通过收购舍勒的部分有效资产,对其技术进行消化吸收,万向市场规模在收购舍勒三年后达到了巅峰。2003年,万向在全球市场占有率达到了10%,成为市场规模最大的万向节公司。
通过并购,万向逐渐在国外大汽车公司配套体系中实现了更多份额。“对中国本土汽车零部件企业来说,除了给自主汽车品牌配套外,要想进入普遍由外资控制的合资汽车主流市场是极为困难的。对合资企业来说,你不是外资品牌原配的,要想进入他们的配套体系,很难很难。怎么办?最好的办法是通过收购国外的原配厂家,来获取渠道路线!”万向钱潮总经理周建群告诉《中国企业家》。在此之前,万向已经跟很多原配工厂有了供货业务上的联系。
对此,鲁冠球的总结是,有目标,悄悄干。“他们好了,他们得利了,他一定会支持你。不要先吹,说中国要占领世界,货币要用人民币什么的。”
2003年,万向收购了美国最大的工程机械传动系统供应商洛克福特。洛克福特曾经是万向的客户。收购后,万向用了大约两年时间进行国内与国外的资源与业务的优化整合,洛克福特在美国主要保留了技术试验、开发测试、仓储和市场供货功能,大量在美国没有优势的制造都转移到了国内,制造成本大幅降低。由此,连卡特彼勒这样的大块头,都开始大批量使用万向中国生产的产品。
两年后,洛克福特开始由亏损转为盈利,与此同时,万向收到了GKN对洛克福特的收购意向。
GKN是全球最大传动系统供应商,有250多年历史。大概每10辆轿车中有4辆使用这家公司的前驱动轴。
之前GKN的优势主要在轿车领域,如今,它希望在工程机械领域开拓市场,看中了洛克福特。
万向决定把洛克福特卖给GKN.前提是,原有的供货关系至少八年不变,新的传动系统的采购也要逐步转向万向。2003年,万向收购洛克福特花了50多万美元,但两年后整合出售时却获得了30多倍的投资回报。“通过这项并购,不但扩大了万向的产品业务,而且达成与这个国际大客户的更大合作,何乐而不为呢?”周建群说。
通过一系列并购与专业整合,到2010年,万向在万向节专业产品上的全球市场占有率已超过20%.
截至目前,万向不仅并购了十几家当地汽车零部件公司,在当地拥有28家工厂,还买了高尔夫球场(据倪频说在经济危机前已经卖掉了)、房产等。目前,万向还在伊利诺伊州的洛克福德市建设了第一家自己的工厂,从事太阳能面板的生产。
If there is anything you need,
I will not be far away.
“只要你需要,我就在这里。”
—《阿甘正传》




