很多人都听说过这么一个人，他叫大卫·奥格威，一个了不起的人；很多人也知道他做过厨师、推销员、市场调查员、外交官和农夫，然后才进入广告业的。然而他终究进入了广告业，在38岁的年龄，尽管那时他还不懂行销，也不曾写过任何广告文案。也许他是幸运的，在有幸被伦敦的一家广告公司录用后，3年之后他竟成了世界最有名的广告文案，而且不久便创办了世界著名的广告公司——奥美广告公司。可以说，很大程度上是D.O.（大卫·奥格威）的成功奠定了奥美的成功和奥美的地位，不过我们也相信，幸运决不会像树上的果子一样会结出那么多，那么我们不禁要问：D.O.成功经营奥美，成功奠定奥美集团世界广告地位的基因何在呢？——请我们从以下十条反想：
1、理解与善待员工
“克里夫：我知道你在公司已经7年了。我在这儿也工作了两倍长的时间。上帝知道这能证明什么。” 克里夫·菲尔德是奥美公司杰出的广告文案，当他在奥美工作满7周年的时候，D.O.这样亲笔致意。
2、可贵的公司定位
史丹利·瑞瑟曾说智威汤逊公司是一所“广告大学”，D.O.也发明了一个新的比喻，“著名的医院会做两件事：一为照顾病人，二为教导资浅的医生。奥美也在做两件事：一为照顾客户，二为教导年轻的广告人。”在广告领域里，奥美就好比一所教学医院，也因此，奥美比其它代理商赢得了外界更多的尊敬。
3、有效的管理原则
为了统合奥美各分公司力量，增强奥美整体的竞争力，D.O.给奥美各国分公司拟定了以下七条原则：1）比其它同业更有效地服务于我们的客户；2）逐年提升营业利润；3）维持崇高的道德标准；4）经营公司必须秉持战战兢兢、精益求精的精神；5）提供现代化的服务；6）使奥美成为最令人振奋的工作地方；7）赢取社会大众的尊敬。
