北京时间9月20日晚22时，上海国际田径黄金大奖赛男子110米栏决赛，特拉梅尔以13秒15获得冠军，刘翔也跑出了13秒15，但通过电子仪器辨别，特拉梅尔有效部位先过终点，刘翔屈居亚军。应该说，这不但是刘翔在竞技上的一次完美复出，同时更是刘翔个人品牌在蛰伏13个月之后的再次起飞。
刘翔的这次成功复出，对一些因各种各样的问题而面临品牌重启或者重新进入曾经失利市场的品牌而言，有着积极的借鉴意义。
第一．品牌重塑需要打好根基
在梦断北京奥运的此后13个月内，刘翔在经历成功的手术之后，进行着长期的科学的恢复性训练，以确保受伤的右脚彻底痊愈，为本次黄金大奖赛跑出比较好的成绩奠定了基础。并且刘翔及其教练孙海平都在赛前坦陈，此次比赛只求适应比赛节奏，没有太多成绩方面的压力，良好的心态也是他成功复出的因素。
中国乳业去年爆发了震惊世界的“三聚氰胺门”之后，就需要进行行业品牌的重塑，包括蒙牛、伊利在内的品牌也同样需要从新出发。所幸的是，蒙牛们反思的态度十分端正，同样心态良好，再加上严把产品品质关，相信蒙牛们的“复出之路”同样会是比较光明的。
第二．品牌重塑需要好的时机
据称，在此前的田径世锦赛之际，刘翔的身体恢复已经达到可以参赛的程度。但考虑到世锦赛的高关注度以及在德国的客场比赛，刘翔果断地选择放弃，转而选择在上海举办的黄金大奖赛上复出，事实证明这是一个明智的选择。在没有成绩压力又在家乡上海比赛的双重有利因素下，刘翔实现了个人品牌的精彩复出。
