对品牌打造同样如此。健力宝作为曾经记忆中的“东方神水”，就是通过赞助1990年的北京亚运而声名鹊起。十年磨一剑，历经无数沉浮、近年几乎销声匿迹的健力宝一举成为2010年广州亚运会的赞助商，再次活跃在消费者的视线中间。不论健力宝能否真正重塑雄风，但选择在广州亚运会上复出无疑是最好的选择。

   
第三．品牌重塑需要成功的开始

   
在本次比赛之前，媒体对刘翔的成绩普遍预测也就是在13秒50左右，不想刘翔却交出了13秒15的成绩单。相信这场比赛将大大增强刘翔的信心，为接下来冲刺更好的成绩开了个好头。众所周知，对顶尖高手而言，110米栏更多的是心理状态的竞技。而一旦首秀失败，就有可能因为压力过大而造成每况愈下的不良后果。

对品牌而言，市场机会只有两次，允许你失败之后的卷土重来，但很少能接受一而再再而三的失败。伊莱克斯就是一个反面教材，第二次进入中国市场同样是以失败收场，如今第三次进入中国也是习惯性地不景气，估计距离彻底出局也为期不远。

   
刘翔的成功复出，相信NIKE会再为之量身定制一条广告片，宣告王者的回归。同时希望，曾经失败或者曾经蛰伏的品牌，能从刘翔身上悟到真谛，让自己的品牌再次啸傲江湖。

 

 

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