品牌背景
“21世纪最贵的是人才，最好的发展方向就是电子商务”互联网的购物网站自主品牌数量发展虽然迅猛，“但迫切需要做大做强，做大做强电子商务自主品牌并走向世界有助于中国互联网的发展，有助于减少网络贸易摩擦，有助于创造更加良好的中外投资贸易发展前景。”顶牛的负责人对于电子商务的发展和传统市场的结合表示。
当今世界是开放的世界，全球经济是开放的经济，在全球经济逐步复苏的情况下，做大做强网络购物品牌可带动可持续发展，让品牌建设向国际化全球化迈进，可提高中国自主品牌跨地区、跨洲际持续盈利能力。我们经常能看到某个渠道品牌做起来后，推出自己品牌的产品。比如沃尔玛就有沃尔玛牌子的食品和小商品，屈臣氏也有自己品牌的美妆护肤品。屈臣氏很特别，自有品牌商品5年时间从200涨到1500种，应该说很成功了。但是人们去屈臣氏，不会冲着屈臣氏某某产品去购买，而是去屈臣氏买某产品。其自有品牌产品在众多产品的竞争力也有限。屈臣氏现在药品占15％、化妆品52％、饰品15％、食品糖果18％，最主营的产品里自有品牌介入尤其有限。这其实是它的渠道价值远大于自有品牌。其实这也和宜家类似。作为一个家居的渠道平台，宜家充斥了大量的独立品牌，人们会冲着宜家去买阿涅伯衣柜和比利书架，大家耳熟能详的是宜家，不是阿涅伯和比利。
在互联网上，亚马逊其实也推出了自己品牌的产品，比如亚马逊牌的光盘、网线等。他们遵循的是从渠道品牌到产品品牌的路径。但是从一个互联网品牌拓展价值链到多品牌渠道，这种反向的扩张还没有太多先例，顶牛购物突破了导购网的品牌发展之路，以用户为中心，让消费者有更多的选择并节省更多的时间，“顶好商品，牛牛推荐”的运营理念恰恰验证了这一点。
