企业经营要兼顾短期目标和长远目标。比较通用的短期目标是收入、利润和现金流量，比较通用的长期目标是品牌、竞争力、企业文化。对于上市公司来说，收入、利润和现金流量等短期目标是维持股价不跌到垃圾股的保证，长期目标是让股价超值反映企业价值的理由，正所谓买股票就是买未来。香港创业板上市的TOM公司的一位高层管理人员说，TOM公司从财务价值来分析只值10亿港币，但市值长期在60亿以上，这就是因为我们有挖掘未来潜力的能力，有入门网站、宽带应用、跨媒体等一系列的远期目标。
（一）长远发展望得见，短期利益摸得着
（二）长期目标作旗帜，短期目标为支柱
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