摘要：综观国际的经济、市场和金融发展现状，可以看到国际已经进入全球化时代。中国加入WTO，是中国经济迈向全球化的第一步。公共关系历来都是伴随着市场经济发展而发展。中国市场的国际化同样推动了中国公共关系市场的国际化。中国西部的大开发，更为中国公共关系市场带来巨大的潜力，中国公共关系市场在扩大，专业化和技术化水平在逐步提高，但同时，也遇到了传统文化的挑战，以及发展过程中规范化的问题。如何发展全球化环境下的公共关系，必须采取一系列的新对策。
关键词：全球经济一体化，传播管理，公共关系，策略中国现代公共关系是以广东为策源地，并随着中国改革开放和市场经济的发展而逐步推广开来的。正如中国人民政治协商会议李瑞环主席所指出：中国公共关系事业的发展是中国改革开放的必然趋势。在20多年的发展历程中，公共关系经历了一个广为传播的普及阶段，也经历了一个从艺术到专业的发展过程。随着中国重新进入WTO，中国市场的全球化，势必推动中国公共关系的全球化发展。在这样的背景下，探讨全球化时代的中国公共关系策略，显然有它的重要意义。
1.公共关系全球化的背景市场经济是公共关系赖以生存的沃土。公共关系全球化的背景，是市场的全球化。
1.1 国际经济一体化世纪之交的国际经济，人们不难感受到信息化、市场化、经济一体化的发展浪潮，感受到经济不断全球化的进程。在这方面，跨国公司唱着主角。根据联合国有关统计显示：全球6.3万家跨国公司通过70万家子公司，已经渗透到全世界的各个国家和地区的各个产业，它们控制着40%的全球产品，60%的贸易，70%的技术转让，90%以上的直接投资。我们还注意到：麦当劳在北京、在莫斯科卖汉堡包；本田汽车在广州、在俄亥俄州生产，美国通用汽车拥有日本马自达的股份。同时必须注意到，现代IT技术的发展和互联网，使国际社会成了名副其实的"地球村".经济全球化给企业带来机遇和挑战，同时又为公共关系市场的全球化奠定了社会基础。
1.2 市场国际化经济全球化进程推进了市场的扩展，国家与国家之间，区域与区域之间的经济联系更加紧密。亚洲的金融危机不仅导致了华尔街的股市波动，甚至产生了全球性的金融波动。台湾地区的大地震，造成了美国电脑产量下降和国际性的电脑价格上扬。国际贸易作为联系各国经济的重要纽带，在20世纪得到迅速发展。20世纪之初的商品贸易额约为200亿美元，现已高达60，000亿美元。国际资本的自由流动，大大推动了经济全球化的进程。据联合国贸易会议统计，全球直接投资额1993年达3，150亿美元；1998增至6，440亿。国际资本流量年均增长率达20%，国际投资不断增加，把各国市场更加紧密地联系在一起，并带动了世界经济的全面增长。电子商务使巨大的市场"集成"到了几寸荧屏当中，"秀才不出门，全知天下事"，"身在家中，采购世界"已经不是梦想。市场国际化的趋势，必然促使承担营销传播管理重任的公共关系进一步国际化。
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