湖南卫视"意外成功"的管理分析

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    牛津管理评论(oxford.icxo.com)分析:

    湖南卫视：娱乐无极限

    湖南卫视小档案：

    电视湘军

   

2006年4月8日，两位各自领域红透半边天的绝对领袖，叱咤风云的焦点人物，点燃了长沙国际会展中心的尖叫引线。他们是2004年雅典奥运会为中国代表团夺下第一枚具有划时代意义短跑金牌的体育明星刘翔，和七个月前同一块场地上戴上2005年超级女声总冠军桂冠的娱乐明星李宇春，当这两位超级人气偶像被主办方特意安排坐在一起的时候，似乎2006年中国十佳劳伦斯冠军奖颁奖盛典上的其他贵宾都成了配角。

    整个颁奖典礼气氛热烈，观众们几乎从头到尾都处于激动而兴奋的情绪当中。而当颁奖典礼进入高潮时，湖南省副省长甘霖不失时机地宣布了一条对于湖南卫视、湖南体育界，甚或是整个湖南省都非常振奋的消息：“从今年开始连续五年，劳伦斯颁奖典礼落户湖南！”在现场以及电视机前的观众听来，这个信息可谓众望所归，因为这场颁奖典礼晚会本身，已经让观众们再一次充分地感受到了来自“电视湘军”湖南卫视打造娱乐界巨轮的火辣激情和坚定决心，同时也让他们品味到了湖南卫视制造娱乐化体育大餐带来的一份清新气息。

    为何体育总局与央视敢于如此放心，将“中国劳伦斯”（“中国十佳劳伦斯冠军奖”创始于1979年）这个有着深厚历史积淀，对于中国体育而言又具有举足轻重意义奖项的颁奖典礼下放给一个地方电视台承办？为何官方与观众都能够接受主办方晚会整体设计风格，将正剧式的隆重颁奖典礼转为轻松愉快的轻喜剧格调？这一切的一切只能解释为：上世纪90年代末以来，湖南卫视执意剑走偏锋，寻求在电视娱乐方面有所突破，在各个地方电视台抢夺观众群的血腥搏杀之间看准机会，寻找一片崭新蓝海的尝试，已经在将近十年的摸索之后大获成功。他们着力打造的崭新娱乐风格，不仅赢得了广大观众的好评，也终于在一向以来毁誉参半的舆论评论声中，赢得了官方的认可。

    湖南卫视从一个默默无闻的内陆省台，到现在卫视频道连续44个月稳居省级卫视频道收视率第一名；从1992年4亿家底到现在总资产70亿，从中国传媒第一股“电广传媒”成功上市，到买断金鹰电视艺术节永久性承办经营权……究竟是什么原因，让湖南卫视从各个地方电视台的残酷竞争之中脱颖而出，成为当今中国地方台当中炙手可热的明星？让我们走进湖南卫视背后的故事，看看这个为广大电视观众带来欢声笑语与无限感动的“快乐大本营”里面，究竟发生了什么。