关键字:案例分析 广告费 浪费 管理 成本管理 财务管理 运营管理
中国每年投入多少广告费？浪费了多少广告费？
据尼尔森媒介研究所的调查，2004年中国共投入广告费2614亿元。较前一年增长32%。按照这样的增速，到2006年，中国的广告费支出就己经达到4500亿元了。
一个美国的广告人说，美国公司每年浪费的广告费高达50%。以美国那样成熟的市场经济，也要浪费如此多的广告费。那么以中国的市场经济还相对不完善来看，中国公司所浪费的广告费恐怕要高达60%——70%。就以美国的标准，中国一年所浪费的广告也要超过2000亿元了。
只要稍加留心，就会“发现”大量浪费广告费的情况每天、每时、每刻都在我们的周围发生着。
先举二个著名的例子。
当年“秦池酒”夺得中央台的广告标王，所投入的巨额广告费不仅完全浪费了，而且使公司从此一蹶不振，该白酒品牌也逐步淡出了全国性的白酒市场。重新沦落为一个艰难度日的地方小酒厂，如果该厂没有那次头脑发昏的标王争夺战，秦池酒至少还会在中国白酒市场保住一个有份量的地位。
曾独领风骚于一时的“巨人集团”，投入巨资发动一次至今都无人可及的广告“大会战”，以销售他们所开发的系列保健品，例如，能让“一亿中国人先聪明起来”的“脑黄金”等（至于史玉柱后来东山再起搞的“脑白金”，那是另一个值得研究的故事）。一时间将中华大地搞得风生水起。结果产品销售惨不忍睹，巨额的广告费白白浪费了，资金链也发生断裂。那次著名的广告“大会战”直接导致了巨人集团的轰然倒地。
我们来看广告费是怎样浪费的。
一、不适当的聘请明星浪费广告费用。
特别推荐:
