二十一世纪的今天，有许多现象让人们读不懂。
例如：一双款式、皮质相差不大的皮鞋，在普通的鞋店卖80元，进入大商场的柜台，就要卖到几百元，却总有人愿意购买。1.66万元的眼镜架、6.88万元的纪念表、168万元的顶级钢琴，这些近乎“天价”的商品，往往也能在市场上走俏，那么，商品的价格为什么总是远远背离商品的实际价值呢?
商品的使用价值也在不知不觉中也改变了它原来的方向，并且大相径庭。人们已经熟知的，就像食品过去是为了充饥，衣服是为了遮体御寒，汽车是为了代步方便，这是过去最基本的商品使用价值，现在这些已经显得微不足道了。188元足够请一个人吃饱喝足，并且味道不错，但人们却必须在高档酒楼请上18888元的酒席，并有若干人等作陪，前呼后拥才能达到目的;一套1000多元的西服，也显得整洁大方，但只有穿上6000元以上的名牌西服才显得神采飞扬;一部光洁如新的普通轿车也可以满足工作的需求，但当驾驶一辆奔驰，宝马悍马时，才能彰显出主人的高度与分量。
这到底是为什么?许许多多的人想不通。为什么直销公司的经理在极力争辩：我卖给大家的不是产品，卖给你们的是长寿、健康、美丽、自信。你不需要健康吗?健康有价吗?你不需要美丽吗?美丽有价吗?你不需要自信吗?自信有价吗?这就是直销公司产品价格高出别人100倍的唯一理由。丰田公司总裁也在大声疾呼，我们销售的不是汽车，我们销售的是工艺品。现在的产品不是满足人们的生理需求，而是满足人们的心理需求。产品不是为了体现使用价值，而是为了体现人身价值。诸多理念悄悄地改变，它成为了竞技场上的自然法则，做为企业老总和企业高管，如果不能做到实时响应，这个时代会毫不留情地将他抛在后面。
我们应该如何认识?如何适应?如何改变?本人觉得，换一个角度，走出传统思维的误区，用新的思维方式来理解它，改变它，倒是有效的方法。为了说服大家，讲道理不如讲故事，下面就用故事来说明。
1、笑话：贷款的故事
说的是，有一个犹太人走进纽约的一家银行准备贷款，经理仔细打量，认为此人有来头，于是就问：“先生，您想贷款吗?准备借多少钱?”来人会答：“借一美元。可以吗?”经理回答：“完全可以，只要有抵押物就行，这是银行的规定。”于是，犹太人拿出50万美元的债券、股票做抵押，签下年息6%的合同，接过一美元转身走了。银行经理实在纳闷，于是快步向前，忙问：“先生，假如您想再多贷一些我们同样欢迎，冒昧地问，您能把只贷一美元的理由告诉我们吗?犹太人回答说：“我要外出旅游半年，几家银行保管我的债券、股票费用可不是一个小数目，唯独你这里最便宜。”
(人们常常对问题想不通，不知怎样办，仍然前行，不会利用反向思维的方法解决)
