超越文化
五粮神源于文化，但作为一种品牌，她却又以一种一览众山小的气势，提出了“超越的文化”这一全新理念。不仅仅包括物质的超越、精神的超越，还包括灵魂的超越。用五粮神发展部总监舒国华的话说：新品五粮神超越的文化，是“人生得意须尽欢”的潇洒，是“天子呼来不上船”的超脱，是“千金散尽还复来”的豪迈，是“欲上青天揽明月”的气魄，更是“前不见古人，后不见来者”的旷世孤寂。
五粮神有219、218、216系列，其消费群体的特征是“内敛而非沉重，时尚而非浮躁；继承而非固守，超越而非超脱”，但每种产品都有其不同的个性文化定位。219产品的品牌定位为“超越权贵”，主要针对“顶尖的社会名流、政要”，其功能是主打形象；218产品的品牌定位为“超越神韵”，主要针对“政府高官、军队要员、企业家和其他非富即贵人群”，其功能是主打引导；216产品的品牌定位为“超越成功”，主攻“终端酒店A类、B类店及商超批发、零售店”，功能是主打销量。
正如舒国华所说：“现在，白酒高端市场的竞争逐步深化，由单一的高档产品营销策略向品牌化整合营销策略转换。单靠品牌的支撑力去支撑销量已显得力不从心，‘以群体为细分；以文化为基础；多方面满足消费者的产品利益与情感附加价值’已成为众多企业塑造高档白酒品牌的共识。”
还原文化
五粮神自去年年底亮相北京市场以来，受到了普遍的关注和看好，但也有少数业内知名人士表示了“有限的乐观”。对其最大的质疑在于她是否真的是高价高质，应该给消费者一个高价位消费的理由。水井坊的“中华白酒第一坊”、舍得文化的“百斤好酒始得二斤舍得”，茅台的“够交情喝够年头的酒”、国窖1573的“品味430年历史”。高档酒应是“文物、文化、文明”合一，从目前来看，五粮神除了出自名门，好像并没多大的优势。
对此，五粮神发展部总监舒国华也给了我们一个合理的解释：“白酒不能没有文化，但文化不是皇帝的新衣，不能杜撰胡吹；更不是历史故纸堆里的只言片语，随抛随用。”
