金星啤酒入川挑战华润蓝剑市场“霸权”

　　或许基于跟金星集团同样的战略考虑，国内啤酒业的其他强势企业如山城、青岛、黄河和珠江啤酒都已进入了四川。西北王黄河啤酒去年末甚至高调放言，黄河今年将在成都拿下10%的市场份额。但早先进入四川市场的探路者青岛啤酒和珠江啤酒似乎对此不够乐观。

　　国内啤酒第一品牌青岛啤酒入川已有4年，建厂也有了两年。在经过了近两年的市场阵痛后，青岛目前已将原来由成都包围二级市场的营销战略改为由二级市场包围成都。青岛啤酒成都区经理王靓说，青啤在川的总投入已经超过千万元，直到去年才略有盈利。但他强调，“尽管如此，青啤现在在四川省内也不过仅1万吨的销量。”他认为，以目前的市场情况，金星4个亿的投资，最快也要5年左右的时间才能收回。

　　而珠江啤酒成都市场部经理何达军则说，“华润蓝剑在四川市场的地位几乎是坚不可摧的，四川人对这个品牌的忠诚度异乎寻常的坚定。”这位几年内曾转战数家啤酒公司的资深人士坦言，尽管外地啤酒为了抢占成都市场搞了很多的促销措施，从当时的市场反映看也还不错，但促销一过，消费者依旧回到了华润蓝剑身边。