新浪的岔路口：多元化实现高增长？

　　毫无疑问，新浪目前最核心的竞争力在于内容，而优秀的内容已经为其树立了无可非议的网络广告优势地位。如果把新浪看作一个媒体，那么它将是中国目前最强势的“媒体集团”，而且其广告收入在国内媒体行业已经处在第一阵营。

　　但是这个结论对于新浪来说似乎并不完美。网络广告与传统媒体广告特性非常相似——持续增长但增长趋势相对平缓，而新浪这种“新闻性媒体”从来又都是媒体中“最苦最累”的行当，比如其成本的上升甚至很容易超过广告的增长。而这显然并不符合投资者给予互联网公司高市盈率的期望——寻求跳跃性的高速增长、寻求更高的利润率——更何况还是在中国这样一个被公认为潜力巨大的市场上。

　　拥有最好的内容却没有最好的收入，这让新浪站在了一个岔路口上，一边是指向的是“更加专注”——让新浪的内容去获得更大的价值，用更立体的商业模式来让这些价值变成真金白银；另一边指向的是“多元化”——寻找新的业务来恢复自己作为互联网企业所必需的高增长和高利润。

　　不管选择哪条，现在都是必须选择的时候了。

　　在媒体看来它是个网络公司，在网络公司圈子里它又太像个媒体。