今天，“PHILIPS”由7个统一的蓝色大写字母组成。也许大小和颜色有时会有所不同，但在世界上的许多地方，人们都能一眼认出这个品牌。这要感谢十年前飞利浦提出的“让我们做得更好”的品牌战略。
自从20世纪30年代公布了现在大家所熟悉的、由飞利浦圆形图案和“PHILIPS”字样组合而成的盾形徽章标识后，几十年来飞利浦一直没有改变标识，但飞利浦向外界推广和交流的方式却发生了许多变化。上个世纪90年代中期之前，所有广告和营销活动都是在产品层面、以本地市场为基础开展的。结果在同一时间，虽然有许多不同的飞利浦活动在进行，但并没能把飞利浦作为一家全球公司的形象在世界范围内统一展现。这是飞利浦全球品牌一个很长的沉潜期。
1995年飞利浦引入了第一个全球主题“让我们做得更好”，这也是第一个体现“一个飞利浦”的全球活动。第一次把整个飞利浦公司整合起来，给员工归属感，向外界展示统一的公司形象。在某种意义上说，直到这一主题的出现，“PHILIPS”这个标识才被赋予了统一的、内涵丰富的、拥有强大生命力的意义。“PHILIPS”作为全球统一品牌才真正活跃起来。这一主题一直沿用了9年，给飞利浦带来了很大的成功。
2004年9月13日，飞利浦在全球同时发布了新的品牌战略：在飞利浦所有的广告、产品包装和其他宣传品上，除了“PHILIPS”这个标识，还在相应的位置配上了一句“SenseandSimplicity”（中文翻译为“精于心，简于形”）。这是飞利浦近10年来最重要的品牌重塑行动。虽然这一次没有对“PHILIPS”这个标识本身进行大动作，但它对“PHILIPS”这个品牌却意义重大。
如果直译“SenseandSimplicity”，就是“直觉和简易”的意思，“对我来说，简易就是对‘酷’的新定义。”飞利浦的首席营销官安德里亚·拉格内蒂非常明确地告诉公众。从2004年4月开始他在全球进行了2000次访问，并着重调查了200个群体。调查的结果是，使飞利浦决定把“简易（Simplicity）”作为品牌的定位。
