从海尔看一个“世界名牌”的成功

　　海尔人所说的创新，最直接的体现莫过于技术和产品的创新。海尔洗衣机一直以来关注消费者的需求。有人说，如果把海尔洗衣机10年中研发所有型号都放到一起，要远远大于一个足球场。

　　从风靡全球的小小神童，到打破欧洲滚筒技术垄断而大批出口欧美的自动挡滚筒机，从世界第四种洗衣机“双动力”到达到国际领先水平的6A自动挡洗干一体机等，尤其让人关注的是，海尔独创的世界第四代洗衣机———双动力，拥有30多项专利技术，它将波轮、滚筒、搅拌机三者的优点集于一身，因其突破性的创新获得了法国列宾国际惟一发明金奖，2005年又以中国自主品牌纳入了国际IEC标准提案。

　　从创新产品到创造需求到创造标准，拥有自主知识产权的技术创新，为海尔洗衣机国际化进程的快速推进起到了加速器的作用。在国内占据了近40%的销售份额后，海尔洗衣机目前已大批量出口100多个国家和地区，并全面进入美国、日本、澳洲、欧洲等主要大连锁渠道销售。在日本，海尔5KG洗衣机销量第一。

　　10年对于世界家电业来说，充满了变数，有鼎盛，有衰败。海尔人以自己独有的创新文化，完成了从一个品牌到一个世界名牌的升华，从海尔洗衣机身上我们看到，创新的基因成就了一个世界名牌的目标！我们更希望海尔洗衣机的成功能给中国制造业带来一种启示。

　　以海尔洗衣机为代表的中国世界名牌的诞生预示了两个信号：一是中国制造将进入高品质、高品牌，“Madeinchina”正在变成“Brandfromchina”；二是世界制造高地将变成世界品牌高地，家电制造大国成为家电品牌强国。

　　海尔首席执行官张瑞敏说，我希望有一天，无论走到世界的哪一个角落，提到海尔，人们都会说，海尔我知道，这是一个世界名牌。

　　今天，海尔开了个好头！