李宁：内外是“突围”还是“折腾”

　　精耕细作的耐心

　　韩国三星除了花费巨资成为奥运会伙伴以外，配套宣传推广工作等后续跟进做得非常好，李宁公司在国内借助奥运概念进行营销推广的时间比三星要早，但是感觉做得不是很充分。“源于体育、用于体育”是李宁公司一贯坚持的宗旨，既然专注于体育，就应该在这方面精细化运作，当然，这里面也有体育系统的结构因素。西方观念里面，一个产品本身就不是一个完美的产品，所以在上市以后可以有足够的资源不断通过消费者发现来补缺，而中国的产品做出来就希望是完美的，这在观念上有很大差别。产品上市以后往里面持续投入经费就会相对减少，这反映在市场形象上，公司的服务上，直接表现的差别就出来了。注重服务的背后就是要不断完善它的产品，而从另一个方面就是让消费者的情感得到释放，耐克为世界杯用球的设计每届都有创新和提高，李宁也应该有耐心通过精耕细作，将品牌推向国际市场。

　　民族品牌的尴尬

　　如今，参加世界各大综合性体育赛事的中国运动员所穿的运动服已经逐步告别“李宁”时代，重新披上“耐克”和“阿迪达斯”。更为滑稽的是，在04年的奥运会上，身披“耐克”战袍的中国篮球队两次输给“李宁”护身的西班牙篮球队。体育用品行业中外企业并不存在核心技术、技术标准方面的差异，“李宁”运动服为世界劲旅西班牙篮球队所不弃，本身说明它的质量和品牌价值是响当当的。李宁墙内开花墙外红？舅舅不疼，姥姥不爱，反而被外人所器重？这是李宁需要思考的问题，也是我们民族需要思考的问题。

　　06年世界杯队服供应商里没有“李宁”的身影，但至少我们在亚洲杯里应该有可能。很多媒体都说，因为专业化，给“李宁”飞一般的感觉，但有时候感觉也是一种虚幻，李宁的突围与上下求索依旧漫长。