四、挖掘兰蔻品牌内涵
时至今日兰蔻（LANCOME）品牌的成功，更是其它基于管理、技术、人才等等多个层面综合作用力的结果，而以上只是基于品牌营销的角度来探寻兰蔻成功的一些秘密。如果把兰蔻品牌经营扩大到更深的外延层次上，这种成功的实质是来自于法兰西民族的深厚文化内涵和骨子里玫瑰情结的扩张。有句话讲得好“当勇气、文化和魅力与美丽结合在一起的时候，您就拥有了法国式的生活艺术，兰蔻就是要将这一切输入到全世界。”
让我们来留意一下兰蔻（LANCOME）产生的氛围：巴黎——优雅、时尚、文化和爱情之都；法兰西——高质量生活、艺术与快乐和谐一致的国度；独特的氛围孕育出不一样的激情，以法兰西的国花——玫瑰为标志的LANCOME，有如此浓郁法兰西情结的兰蔻（LANCOME）只能在法国诞生。兰蔻（LANCOME）品牌的成长与辉煌更是与浓重和浪漫的法兰西文化是息息相关的。卢瓦卡河畔的Lancosme城堡摇曳的玫瑰，一个喜欢香水的国家，一个浪漫气质极重的民族，一个对有着香水的天才敏感嗅觉的法国人这些都是兰蔻（LANCOME）永不磨灭的品牌基因。当品牌成为一种文化，他本身就具备了不可复制的唯一性，这才是品牌得以生生不息的源动力。让喜欢兰蔻的女性朋友在兰蔻中发现魅力，让有魅力的兰蔻通过其永不过时的香水、美容产品赋予女性朋友的魅力，沟通丰富内涵，内涵产生力量，品牌与消费者的良好沟通促成了品牌的与时俱进。
五、踌躇的兰寇：
踌躇之一：
奇迹男用香水——就象是日出一样有活力。在兰蔻（LANCOME）的网站上看到这种针对男士消费者使用者的香水。自创牌之日起，就兰蔻（LANCOME）一直以生产女性香水为主要产品的。长期以来，兰蔻（LANCOME）被认知为一种专属于女性的高档化妆品，而香水是其主要的代表产品，这是消费者在心目中给予自己喜欢的品牌进行了主观定位，虽然这种定位体现了明显的消费者意志。估且不论这种男士香水的销量如何，当兰蔻（LANCOME）以自己的主观意志对此品牌做出此种延伸之后，这种诱导会不会影响到兰蔻（LANCOME）已在于消费者头脑中形成的专属认知，成为兰蔻品牌的暗伤呢？不同性别的人会对品牌产生不同的认知，鬼才知道具有阳刚之美的男士们在使用这种香水之后，会不会无意识的总感觉哪里多了一些阴柔之气。
