耐克的“地道战”

　　如此大胆的手法，或许只有耐克这样的国际品牌才敢有此魄力。很显然，这样的广告要么没被看到，看到之后必将会长久铭记。

　　第三波：身临其境，赤足新生

　　当耐克强势推出一款新产品的时候，祭出“赤足新生”的概念。一方面是巧借大中小学生入学的9月份时机，大打“新生”的擦边球；另一方面则是初衷，因为轻盈，因为与你的脚浑然一体，所以仿如赤足般感觉，所以获得新生。

　　为了将该概念推向颠峰的演绎，耐克居然在地铁的通道了铺设了一条长长的地毯式的广告，上面有一个个脚印，与“赤足新生”简直配合得天衣无缝。这种身临其境的感觉，让人再次为耐克的品牌精神所折服。

　　第四波：含蓄有余，以退为进

　　三波热浪之后，耐克更欲寻求新的突破。11月份体育中心地铁站通往体育中心东门的出口处石材阶梯上，每一级阶梯的间隙被耐克的广告画所覆盖。虽然说在阶梯间做广告并非耐克首创，但其将一幅整体的画贴在二十几级的阶梯间还为数不多。引人入胜的是，你必须在略远处才能看到整幅广告画面的内容，所以很多年轻人都会好奇地驻足观望，沿着阶梯往上走，差不多出地铁口处，你发发现耐克的LOGO。颇有踏破铁鞋无觅处，得来全不费功夫的豁然开朗的感觉。

　　夸张的画面和悬念式的引索，为耐克品牌不断注入新鲜的活力！

　　耐克就是耐克，JUSTDOIT！