欧莱雅：从源头竞争

　　同时，欧莱雅全球在线商业策略竞赛与校园企划大赛等活动在全球MBA和大学生中产生了广泛的影响，欧莱雅因此分别在欧洲与中国赢得最佳雇主的美名，这对其品牌美誉度无疑是一个提升。最佳雇主的称号对外可以吸引人才，对内还可以提高员工对企业的荣誉感，增加企业员工的凝聚力。另一方面，通过每年在校园的宣传，欧莱雅不仅让毕业生，而且让更多的学生知道并且喜欢上了这个企业和品牌，欧莱雅因此在潜在客户群中逐渐建立起自己的品牌影响，为未来发展作好了铺垫。可以这么说，欧莱雅的源头竞争策略已经初见成效。

　　对于中国企业来说，欧莱雅吸引人才的做法或许不能一味模仿，但其从源头竞争的策略却值得借鉴：一是对于人才引进的渠道进行细分，并针对不同的候选人群体设计不同的策略。其次，引进新的人才选拔方法。从对学历、技能和经验的审核，发展到有针对性地测评本企业需要的特定素质，并量才而用，减少了识人和用人的误差。三是培育雇主品牌。在毕业生、求职者和潜在的候选人中树立良好雇主形象，为未来的人才争夺战建立优势。总而言之，就是要“到正确的地方、用正确的方法、找到正确的人”，从企业发展源头上培养自己的竞争力。