莱卡：如何让活动传播得更有弹力

　　传播也可以“借力使力”

　　从传播的角度看，我们可以总结出本案例几个很明显的技巧：

　　1.由于奖项涉及领域广泛，因此传播时就可以适应各种媒体和不同的版面、编辑风格，从而最大化地具备了“媒介兼容性”。

　　2.由于出席的嘉宾和获奖人具有极大的涵盖面，在媒体既定的情况下，对于不同的媒体不同的版面／栏目、不同的记者来说，可报道角度非常多样化——而无论是哪个角度，“莱卡风尚”都是必不可少的新闻由头，哪怕是曝绯闻。

　　3.由于顶级媒体以奖项冠名的形式出现，对莱卡来说，可以认为从根本上把握住了舆论制高点，并且所费甚少。本来是有求于人的新闻传播行为转而为共赢合作所代替，版面稀缺这一传播作业最头疼的问题顿时迎刃而解。既满足了读者对时尚明星的窥视欲，又可以多次且高水平地重复“莱卡风尚颁奖”这一新闻事件，反复地对读者实行潜移默化的影响。

　　莱卡通过风尚大典，把自己和最时尚的PARTY、最耀眼的明星整合在一起，高调进入时尚领域，而我型我SHOW的推出，则是在品牌认知已经确立的情况下，针对市场的特点和需求，进一步缩小目标群，强化行销，将电视媒体业、娱乐唱片业、服装原料商等多个产业跨领域整合，资源共享，各有所得。莱卡风尚大典和我型我SHOW的成功之处在于，品牌内涵和活动性质非常契合，在整场演出中的身份把握恰到好处，既不是一个干巴巴的赞助商身份，也没有喧宾夺主。虽然琦琦作为我型我SHOW的评委，时不时要出来点评两句，“你的服装和我们莱卡我型我SHOW的定位不是非常符合云云”，也因为她超模的身份和莱卡的特性得到了大家的体谅。