NIKE将一个国家的元素融入她一个系列的商品中，借国家之名销售商品，这是营销史上一次伟大的创新。虽然之前有过PUMA牙买加系列等产品，但ＮＩＫＥＢｒａｓｉｌ系列是将国家元素结合最成功、最到位的一次。ＮＩＫＥＢｒａｓｉｌ系列以海滩、足球为灵感，展现浓郁的巴西气息，展现夏季热情洋溢的季节特性。
与此同时，历史上首款电脑智能鞋ADIDAS1上市，这是一款植入芯片的跑鞋，利用智能避震系统发挥避震的效果，ADIDAS的这一创举成为所谓十大发明之一。但我想，绝大部分消费者不可能购买ADIDAS1这样的产品，一是天价、二是实际用处不大。在ADIDAS炒作ADIDAS1这样电脑智能鞋的时候，很多消费者只能仰而视之，称之神奇！
在ADIDAS以最专业的体育用品商、最有技术含量的体育用品商推广她的品牌的时候，NIKE正以扑面而来的文化影响着每一个消费者，将技术成为产品基础层面的东西。NIKE带着美国篮球文化推广她的篮球系列产品，带着巴西文化推广她的足球系列和沙滩系列产品。
文化的力量是强大的，文化同样是超越国界的。当品牌超越国家界限的时候，这一品牌不仅仅代表这一个国家的文化，更可能超越国家的界限，去借助其他国家文化推广自己的品牌。这才是真正的全球化！
当ADIDAS起源德国，植根欧洲足球文化的时候，足球系列产品成为ADIDAS的强项主打产品。当NIKE发源于美国，植根美国篮球文化的时候，篮球系列产品成为NIKE的强项主打产品。但要创造一个真正的国际品牌，需要品牌文化的多元化，ＮＩＫＥＢｒａｓｉｌ系列确实是一个伟大的品牌创新。这不仅仅是产品层面上的，仅仅是夏季时尚流行趋势；更是基于品牌发展层面上的，NIKE要借助巴西推广足球文化，推广休闲运动文化，以获得更大的市场份额。
当刘翔已经代表中华民族精神的时候，当刘翔代表中国速度的时候，NIKE适时抓住机会，把刘翔纳入NIKE明星队的一员。在中国，举行“备战进行时”系列活动，推广NIKE系列产品。
