哈根达斯和星巴克的品牌塑造法

　　哈根达斯和星巴克正是运用了这样一套行之有效的方法，选择了和自己产品、品牌文化相适应的品牌推广方法，才取得了如此大的成功。

　　由此可见，企业进行品牌推广，并非只有依靠广告宣传，进行广告“轰炸”。企业品牌的推广，目的是要将品牌内涵向顾客进行传递，以赢得顾客认可和接受，在这个过程中，产品是基础，定位是推广的目标，文化是顾客让渡价值体现，这是一个双向的沟通，而非单向的强制灌输和“自慰”。企业进行品牌推广，只有紧紧把握住了这几个关键问题所在，才能做到有的放矢，推广行则有效。