联想手机：从领跑到超越

　　对手机产品新功能、新亮点没有过多介绍，联想人士的谈话似乎有这样一层意味：消费者需要什么联想就会提供什么。一位业内人士笑谈，联想要给消费者“感觉”。

　　加强品牌积累

　　尽管业绩持续攀升，但刘志军坦言，联想手机目前最缺乏的是品牌的积累。

　　跻身行业四年，联想手机现在要和诺基亚、摩托罗拉、三星等这些行业巨头同台竞技。刘志军认为，2006年中国手机市场仍将保持高速增长态势，总市场容量超过1亿部。

　　面对占有相当比重的城市换机用户和乡村首次购机用户，刘志军认为既是机遇也是挑战。“消费者购机选择逐渐趋于理性，更加注重产品品质和性价比；另外，随着手机牌照放开，更多厂商进入手机市场，品牌的重要性尤为突出；同时，几大手机巨头的垄断性竞争，让整个市场竞争更趋激烈。”

　　不可否认，对于在国内手机市场持续盈利的国产手机品牌，品牌形象是联想目前最大的课题。刘志军称，这也是联想2006年“超越”战略的重要组成部分。