VOLVO（富豪）汽车大中国区副总裁王荣祥这样描述VOLVO汽车在中国的理想客户：通常在30岁以上，接受过良好的教育，拥有自己的事业，对家庭和社会有责任感。因此，大公司的高级管理层、私营企业主，均是VOLVO用户中重要的部分，他们与其他高档车型用户最大的区别，应该是不张扬的性格。VOL-VO汽车一直秉承北欧人内敛的性格，不强调豪华，注重生活、人性和家庭。VOLVO汽车的用户，自然也是如此。
VOLVO正是通过赞助高尔夫，显示了现代瑞典人的务实，在销售产品的同时，也把深深的品牌理念孕育其中。王荣祥说：“活动（高尔夫）目的在于让人们在轻松、愉悦的活动中，感受到北欧文化和VOLVO汽车的文化。”
VOLVO汽车文化，最突出的一点就是倡导安全，享受生命、享受生活，“Golf”的四个字母，G(Green)、O(Oxygen)、L(light)、F(FootorFriend-ship），无一不与VOLVO汽车文化紧密相联。如此看来，VOLVO汽车与高尔夫运动似乎有着天赐的良缘。
VOLVO始终把“安全”作为营销的核心，赞助中国公开赛，可以说是在国内持续最久的营销活动之一。通过长期围绕同一主题的营销推广，VOLVO汽车在全球树立了难以撼动的安全丰碑形象。
某业内人士严劲松认为，VOL-VO“很聪明”，强调体验与感觉远远超过了单纯强调产品性能，并且通过赛事等活动与目标客户互动，不仅可以发展客户，最重要的是树立和维护了自身在高端客户中的品牌形象。中国惠普公司华北区总经理、实战派营销战略专家高建华对VOLVO的汽车营销也有很高的评价：营销的最高境界是一种思想观念的灌输，像VOLVO“安全理念”一样的一种思想革命。
2005年，VOLVO在中国销售整车近5000辆，与2004年相比增长约84%，在高档豪华车市场中的地位更加稳固。据了解，VOLVO已和中国高尔夫球协会达成共识，将赞助举办VOLVO中国公开赛的合作协议延长至2015年。
