无限赞美平凡
第四个主题是赞美平凡的人。如何把本来是非常小的一件事情，变成充满光辉的大事？我们知道生活总是风风雨雨的，所以我们在平凡的生活中必须发现平凡的魅力。比如说毛主席说了“向雷锋同志学习”。雷锋到底做了什么呢？也没有什么惊天动地的事情，他也不过就是扫扫地，帮老人拎拎箱子等等，他只是一个再普通不过的人了。但是在中国的社会中，雷锋的形象是非常光辉、伟大的，他成为人人要学习和崇拜的一个对象。
中国移动近期的一个广告，就是一个把小的胜利化成非常大的胜利的场景。它表达的是：实际上这些并不是小事情，他们都有自己动人的一面。这在耐克的广告中也能看出来——生活中每一刻都是激动人心的。而“老蔡”酱油的广告则把一个平凡的主妇变成了世界上最美丽的公主，实际上她就是在菜里面放了一点点“老蔡”酱油。
控制权幻想曲
第五个主题是控制权的幻想。我们确实需要这种感觉，以控制日常生活中冒出来的无助感，所以消费者必须拥有控制的感觉。所以要使得消费者获得权利，能够把权利给他们。
前一段时间最流行的电影是《功夫》。功夫代表了中国力量的精华，概括起来说就是等待时机、吸收能力，然后再释放出去。张艺谋的《英雄》表达的也是相同的情境。
在新近的雀巢广告中有这样一个画面：广告主人公拿着一个冰淇淋花心筒，一口咬下去，然后就可以去震动整个世界了。
事实上，中国充满了很多的小英雄，他们是非常小的人物，但是却有着很大的力量改变世界。例如孙悟空，它拥有神奇力量能打败妖怪。耐克曾经使用姚明，但是后来证明这是有问题的。最后它选择了一个小人物，释放自己的内心隐藏的力量，战胜一切，它代表中国新生代的人，也就是把下一代人隐藏的力量释放出来。
中国的文化性质、中国的问题从这些角度看到整个大众市场分两极，一方面获得安心、规避风险，另一方面要实现青云直上的梦想，能够过奢华的生活、逃避现实。精明的营销者往往只关注其中一者，而真正的强手就是将两者合并在一起。
