给广本上一堂中国式的危机公关课

   2023-09-13 互联网2140


  1、中国式的思维逻辑:理是明规则,情是潜规则

  随着中国社会的进步发展,讲“理”已经成为中国各行各业自觉遵守的一种商业准则。但是另一方面,中国也是一个讲人情的社会,与讲“理”一样,“情”已经成为一种处事的潜规则。

  在中国,做生意有人情作为纽带会发展得更顺利,同样,在危机处理中,同样要顾及到“情”字,而不能凡事只是要求循“理”行事而忽视“情”的维护——如果当初奔驰、宝马公司对待消费者投诉不是如此态度强硬,凡事只是死板地按其“规则”办事,而是与消费者用心沟通,聆听其意见,那么后来的事件发展也不会成为轰动全国的闹剧。

  同样,广本在“婚礼门”的严重车祸发生之后,如果考虑到中国特殊的人文环境,就应该主动向社会及受害人进行公开表态,甚至立即向受害人施以援手,而不是用一句冷冰冰的“一切有待事故鉴定结果而定”的话去回应外界。

  2、中国式的媒体立场:有盲从心理,但公信力很高

  在发生怒砸奔驰、驴拉宝马之前,消费者曾经向媒体投诉过相关问题,但由于奔驰、宝马公司在中国的影响力,一般媒体并不敢轻易曝光,后随着事件的升级,产品危机演变成企业危机,原先对事件采取观望态度的媒体,开始对事件进行报道。一家开头,其他紧着相随,星星之火即刻成为燎原之势,小小的汽车故障事件,变成了全国性的热烈讨论话题,从产品问题演变成企业危机,最后甚至上升到民族情感的高度,更是引来对奔驰、宝马的口诛笔伐,最后奔驰、宝马逼于压力,不得不一反态度,花解大力气去处理舆论危机。

  同样,广本对于“婚礼门”事件处理中,对媒体报道的尽力封锁并不妥当,虽然凭着广本强大的公关势力可以让众媒体在短时间内失语,但是民众及媒体对于事件的探究心理却不会因此罢休。就如奔驰、宝马事件一样,媒体只是尚未找到合适的爆发点,一旦时机到了,铺天盖地而来的舆论危机会让广本应接不暇,给企业造成严重的压力。
 
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