英特尔前董事长格罗夫说：“未来因特网之争是争夺眼球的战争”。西蒙教授说：“有价值的不再是信息，而是注意力。”门户网站秉承这样的理念，把注意力当作一种经营要素，经营网站就等于经营眼球，每天要吸引人们来访问网页，获取注意力，然后再把这些注意力卖给在网上作广告的商家。
但这并不意味着，就需要通过下作的方式来吸引眼球。记者同时浏览了美国的三大门户网站Yahoo，MSN和AOL，简洁的页面，清楚的分类，没有低俗新闻作为噱头。但是三大中文门户网站上，低俗的新闻、小道消息成了重要的营销手段。而突破了道德和法律界限的营销，想获取持续增长是几乎不可能的。
网络营销传播，从本质上来说，就是如何吸引有效用户的注意力。注意力本身是个亦正亦邪的玩意儿，所谓“水能载舟亦能覆舟”。在判断网络营销传播的效果时，“点击率”，尤其是通过低俗新闻获得的点击率，对广告主而言，并没有太大的价值。很难想象，当门户网站把自己的首页打扮成一个街头贴小广告的公告栏时，优质客户还会光顾。
通过低俗新闻吸引眼球越多，网站的无效受众越多，网站就不可能精确占有和分析访客信息。你连访问者住址、性别、年龄、收入水平和消费特征都弄不清楚，广告主怎么可能痛快地付给你真金白银呢﹖
