其二，对帮助发文的A、B两报的媒体朋友，按篇幅私下给点辛苦费。同时考虑到文章过长，媒体朋友可能不便运作等原因，决定将围绕Q企业的梅子酒知识普及文章，用五到六篇紧扣产品的500字左右短文做系列刊登。
王经理担心文章中出现企业及产品品牌名称会受到限制，但张总并不在意，觉得他在A、B两报都有朋友，而且以前还打过交道，刊登文章不成问题。
开完会后，张总在自己办公室折腾了许久，才找出几本好久没有翻过的名片夹。还好，A、B两报经济新闻部负责人的名片都还在。
☆要善于抓住和媒体联系的机会，并维系这种联系。生意人都知道人脉的重要性，但在实际中，有些一下子用不着的关系，往往被忽视。对借用媒体力量本就不易的中小企业而言，善于抓住和媒体交往的机会就很重要。同时要尽量维系这些关系，经常向媒体通报一下企业的发展情况，而不是对媒体用过就丢，或“晾”着不理。否则，极可能在需要媒体支持的时候，遭遇被“倒晾”。
☆尽量了解媒体的运作规律。对Q企业而言，既缺乏影响力和新闻价值，又缺乏资金，要想借力成功，就更应该做到这点。而张总制定的采用系列文章形式，长期占用报纸经济新闻、社会新闻等重要版面的期望值，明显是偏高的。因为超过一定次数出现企业及产品品牌名称的稿子，很难再被认同为新闻稿，而极可能被定性为文字广告。既然是文字广告，就难以进入经济信息版、广告版之外的新闻及副刊版面。况且，Q企业提出“普及梅子酒饮用知识”的理由，其必要性之于读者来说，被作为新闻乃至科普文章的支持点也是明显偏软的。
同时，由于软文的写作是有一定规矩的，企业如果把握不准媒体的运作规律，不妨网罗一些职业“枪手”来操刀；或者在写好后，请专业人士润色。
☆建立起自己新闻的传输渠道。
可以考虑通过请媒体内有影响力的人士做自己的宣传顾问（或其它相关头衔），并通过这层关系，将新闻传输渠道扩大化。其实，结合前述我们就可以看出，这实际上也是一条维持与媒体良好关系的途径。
