豪华车营销的五重“囚徒困境”

　　表面上看起来，豪华车品牌这种“过家家”似的对手口水战，接近于无聊。但其实质却是“品牌俱乐部”策略下的严肃话题。在豪华车领域，依赖档次而呈现溢价效应程度高低是一个鲜明的特点，你跟谁站到同一个阵营，千万不能跟谁混在一个俱乐部，都是品牌策略必须认真决策的事情，否则很有可能是“队伍站错了，后果很严重”。奥迪的一位高层就曾表示，竞争对手意味着在销量、定价、市场、目标用户等方面是在同一级别竞争的车型或品牌，并会就竞争对手的市场活动作出反应。奥迪同样关注其他对手的表现，但“经常仅认定宝马为竞争对手，这是一种经营策略，我们只是想集中火力而不是四处出击”。