基于上述认识,我认真分析了渠道划分带来的结构稳定性,如果将各分销商都划归M公司下线网络,但大家又都不买账;而如果将各分销商按其习惯纳入一级市场批发商渠道,又会影响M公司继续在市区自有门店主推我产品的积极性,并且以后很难再利用其资金优势(信用等级高、承兑规模大)为分公司分担任务压力。那么,如何将各分销商纳入M公司的批发渠道,好让它继续发挥资金及零售优势,进一步扩大市场份额,最后牢牢地将它与本公司拴在一起呢?这个难题一直困扰着我。直到有一天与某分销商N谈及财务问题,在谈到区域内几乎所有经销商都是小规模纳税人时,我的脑子里灵光一闪,想出了一条欲擒故纵的计策。
我先是故作神秘地询问分销商N是否愿意与厂家直接合作(直营),他当然愿意,非常兴奋凑了过来,表现出极大的合作兴趣,这一切自然在我的意料之中。但接下来我略作思考又马上做醒悟状,然后非常为难地告诉他:“不过估计这样的可能性不太大,因为提货量太小,不符合公司直接合作的要求。”他马上对我表示不满,以为我说这话是想套他大批量吃货,便抱怨说:“市场就这么大,能卖多少我就进多少,进多了一半会儿也卖不掉,不过你放心,我肯定会尽全力去卖……”听他急了之后,我拍着脑门沉思片刻,突然对他说:“有办法解决,除非……”“除非什么?”他急切地问。“除非你不要发票,我就让你享受与M公司一样的价格”。他哈哈大笑:“这有什么,我当是什么大的要求呢,不要发票就不要发票。”我说:“这样就好办,你直接拿钱去分公司开单,我就说你是M公司来提货的人,然后以M公司的名义开单提货。”他非常开心地答应了。
就这样如法炮制,很快各分销商都去分公司交款开单了,而M公司一分钱不出,一点力不费,2%的返利和0.5%的运费补贴落入囊中,也乐得坐收渔利。接着,我进一步说服M公司以大额承兑买断个别新品机型从厂里直接发到L地区,然后在分销商开单时透露出消息,在他们开出部分常规机型后说服他们从M公司购进新品。使得M公司在新品上也赚了钱,更加接受大批量“工厂直发”的进货方式,连续数月款项回笼持续增长,甚至比前期提高了30~50%。




