农夫似乎是得寸进尺，但TCL发现自己并不吃亏，因为自己以往的这些终端形象展示点、路演活动和媒体资源的传播价值并未得到很好的利用，与其让这些自己用不上的资源价值闲置，还不如予人方便，来个资源置换，将彼此的传播资源加总起来共同放大。无数次的沟通之后，合作意向终于达成。
双方将合作直接引入了比较深的一个层面——渠道捆绑。TCL冰箱开放它所有的渠道为农夫山泉所共享，农夫的饮料可以在TCL卖场免费形象展示，TCL冰箱则可以借农夫山泉饮料的口来表白自己的“新鲜”价值。
两者现在的合作似乎可以告停。
电视广告与户外SHOW的“等价”交换
TCL想搭乘农夫在央视的广告快车，也想跟着过一把“奥运”瘾。为了让农夫心动，TCL在大型的“户外SHOW”活动中提供给农夫山泉露脸的机会。农夫得此承诺，立即一拍即合。但TCL冰箱并不想让这次活动仅仅只是终端的小小促销。
于是，TCL又提出了在传播上进一步联合，将彼此在销售终端生动化、活动策划和媒体广告等方面的推广资源共享，TCL的意图很简单，它想搭乘农夫在央视的广告快车，并且也想跟着过一把“奥运”瘾。
农夫心里明白，它刚开始没有答应，因为TCL冰箱在媒体广告上的露脸并不多，“奥运”牌也很稀缺，它想用在刀刃上。
为了让农夫心动，TCL再一次对自己的资源进行了整合，它很快说服了同集团的空调事业部和冰箱联合做大型“户外SHOW”活动，然后再提供给农夫山泉在活动上露脸的机会，农夫得此承诺，立即一拍即合。
它随即与央视广告部联系，将自己的广告进行了微调，以广告下的游动字幕广告对活动进行预告。对它来说，这是举手之劳，农夫认为自己赚得了很大便宜，因为饮料业如果自己出手搞“户外SHOW”，成本会很高，但“户外SHOW”的促销效果却是非常的好。TCL冰箱也自我感觉不错，因为家电业的大型“户外SHOW”频率很高，是一种主要的促销方式，饮料堆头并没有占用多大的空间，相反它的现场派送和附赠还会增强现场气氛，两者互相呼应，有相得益彰、珠联璧合的味道。
