3、格力的标签：董明珠
在商业之上，棱角分明、坚守不退的企业家往往会成为公众热捧的对象，而董明珠在这方面可以称得上“业界的标杆”。从与雷军的10亿赌约，再到公开表示格力做手机分分钟秒杀小米，本是传统制造企业的掌舵人，却像互联网行业的“明星企业家一样”成为舆论舌战 的焦点。
爱她的人将其推崇为营销女王，仅凭一人就完成了格力八分之一的销售额、带领23人迎战对手上千人的营销团队……在其强悍的战斗事迹中，对手也不得不赞叹“董姐走过的路寸草不生”。而随着媒体曝光量的增多，董明珠语出惊人的言论也遭到公众的争议：“中国人心胸狭窄，中国制造不该低价”、“，美的与雷军是两个小偷的合作”、“ 开机画面必须是我，这是为了尊重消费者”……
但不论是面对竞争者时的战功卓著，还是聚光灯下的语出惊人，都彰显了董明珠强悍、独立、不服输的性格特征，而作为格力掌控四方的女皇，这样特征也注入到了企业身上：投资做自主研发；自建渠道、不屈服国美等大卖场；自给自足、倾向重资产……
制造“企业领导人的明星效应”历来是营销的好办法，如聚美优品的陈欧、SOHO的潘石屹，但是像董明珠与格力一样，两者相连如此紧密的并不多见，甚至就连董明珠也曾对外发表“格力就是我的生命”这类言论。
在一向信奉“弱肉强食”的商界，笔者对于董小姐还是佩服的，没有“看似美好、实则无味”的鸡汤故事，有的只是埋头苦干，偶尔大放一下厥词。而在仰望的背后，也有着一些的忧虑：“董小姐退休之后，格力该怎么办？”
