最近看到一些男性炒作爱情宣言，对没有结婚的女友制造浪漫，什么地铁挂标语，公园用玫瑰摆放爱心图案等都属于制造品牌认同的一部分，而这里面充斥着不确定的谎言，因为没有发生的未来是永远不确定的。为什么会出现这样的情况呢？原因很简单，就是这些男性的品牌没有被女性完全确认，而男性用未来不确定的定位给女性一个安慰，而最容易打动女性的就是情感。俗话说：“二十岁的男人是期货”，也就是女性要用“青春赌明天的”未来，所以，给一个赌的理由是很正常的事。
所谓定位不是如何确定自己，而是为了对方去定自己的位，由于对方的产品条件或者品牌条件去定自己的位。比如：一个男士在一个非常漂亮且很有修养的女士面前说话的时候也会变得谨慎和小心，而且比平时看起来更有修养。如果是一个大大咧咧的女性出现，这个男士也会说话无所顾忌的。这就是因为对方的产品或者品牌条件改变了你的定位和所有的营销方式。如果对方是你心仪已久的偶像，你的说话是一种方式，如果对方是你认为可以成为终身伴侣的人，你的行为及举止也会随之改变。所以说，定位是因为对方而定，在营销中我们管他叫信息对等。
在今天的社会当中，女人的产品和男人的品牌可以达成信息的对等，如果一个女人产品不够，而品牌分量增加，男人的品牌不够而产品分量增加也可以达成信息对等。但现实是，男人的品牌面对的群体是一个非常宽广的群体，而女人的产品面对的群体非常狭窄。在营销行为当中，品牌是有确定群体的，这个群体是不能转移的，比如：周杰伦这个歌星包装出来是给12-18岁群体的，他的定位和所有的行为举止都是为了迎合这个群体的喜好，超出这个群体对其产生好感说明这个人不成熟或者有毛病，而F4这个产品包装出来就有所不同，因为F4的产品力大于品牌力，这四个哥么儿长的如花似玉，而包装中的品牌内涵又不够，造成喜欢他们的人群很大，也就是说对于产品来说，群体可以扩充，而对于品牌来说定位非常明确。但现实社会中，很多二十岁的年轻女子，非要喜欢40岁成熟的男士，超越了她们所对应的群体情感，就好比现在有一个面对儿童的“米奇妙”的品牌，非要面对男士做一个超越群体的西装产品，这个产品也许非常好，但品牌已经错位了。
