我们说产品是基础，品牌是建立在这个产品的基础上的一个虚幻的情感利益，所以说产品是实实在在的，而品牌是心灵的一个欲望。男人心灵的欲望是得到产品之后的满足，而女人心灵的欲望并不是简简单单的产品利益。所以说，男人追求产品的时候更理性，而女人追求品牌的时候更感性。对于女人来说，越年轻产品越好，对于男人来说越成熟品牌越好。我们现在看到的一些社会现象，就是这种产品和品牌利益需求的真实体现。
对于一个男人来说，需要用时间塑造自身的品牌，塑造的时间要越长，品牌的沉淀和积累也就越雄厚。对于女人来说，年轻的时候产品是最好的，随着岁月的流逝，她们为了维持自身产品的品质，需要通过美容进行保养。男人为了体现自身的品牌，会用一些名牌的服饰把自身从外表上装饰的像一个品牌产品，而女人为了体现产品也会用一些美容用品和一些时装把自己打扮的符合时代对产品的需要。
卖产品是短期的，卖品牌是长久的
人的一生不是寄托在产品身上，而是品牌身上。任何一个产品不做品牌，只能是获得短期的利益，一个男人不做自身的品牌，产品的利益维持不了长久，一个女人不做品牌也维持不了长久。对于男人的品牌来说，要根据自身的特点寻找可以发展的机会，树立一个属于自身品牌，一个女人也要根据自身的特点塑造自身的品牌。男人的品牌更多的是产品以外的利益，而女人的品牌是包裹在产品身上的利益。
如何看待产品以外的利益和产品中的利益呢？比如说，男人这个产品利益，对于女人来说没有达到100%的满足，但是这个男人的其他利益确可以弥补其产品利益的不足，这个时候，这个男人就会利用其他的利益添加到产品利益当中。在营销行为当中，就是增加一个产品卖点。例如：一个产品品质不是很好的男人，但是他很有钱，这个钱可以增加这个男人的产品利益，如果他有一个很好的家庭背景，也可以增加他的产品利益，这些都是产品以外的利益。而女人则不同，女人的产品品质如果不是很好，她就需要用气质、修养、德行来弥补这些产品的不足。所以，男人完善产品的时候靠的是产品增加卖点，而女人完善产品的时候靠的是产品的品质提升。
