近日，我们慕名采访了深圳市创意村营销策划有限公司总经理余来文，刚到而立之年的他年轻有为、谈吐不俗、充满自信，其精辟观点与对许多策划咨询问题的深层感悟，令人深思，给人诸多启迪……
记者：“创意村”三字的内含是什么？创意村公司是如何为企业成功树立品牌的？公司成功打造了哪些案例？
余来文：公司名称“创意村”，是公司董事长、全国著名策划专家陈放起的，这一动听易记的名字让人过目不忘，其目标是想把自己的公司营造像村子一样的亲和氛围。“创意村”还有另一层涵义，即随着信息技术突飞猛进地发展，地球在缩小，人们便把地球比喻成“地球村”。而创意村策划公司竭尽所能为企业做全球最好的创意，由此，把公司名字定为“创意村”，就是让“创意村”成为智花盛开的地方。
要成功地为企业树立品牌，我认为，一般分为三个阶段：一是培育阶段，即前期的策划与实施；二是成立一个品牌机构，建立一套完整的管理体系，对公司品牌进行推广与管理，并成为企业战略的一部分，其管理应包括三方面，即危机管理、公共关系管理与品牌推广管理。三是要进行长期的持之以恒的广告策划与宣传，在广大公众中不断提升品牌知名度；四是公司每年都出版发行多部有广泛影响的策划咨询类书籍，在业内外产生较大影响，昭示着公司有着极高的专业理论水准。例如，近年创意村公司出版的书籍有《营销大参考》、《中国营销战将风云录》、《中国旅游策划》、《奥运商机大策划》、《营销主义》、《品牌学》、《项目策划》等等。
创意村公司打造的成功案例很多，主要有蒙牛、大红鹰、雅戈尔、杉杉、森达、奥运大策划、红塔集团、成都卷烟厂、武汉卷烟厂等上百家知名企业。
