北京一些4S店的负责人表示,汽车大卖场的概念将在一段时间内仍然影响汽车销售领域,但是由于4S店的经营模式更加合理,配套服务更加完善,对于未来他们还是非常看好的。
享受服务愿意去4S店,
买车还是愿意去车市,
所以4S店要在车市挤摊位
自去年下半年以来,人们就惊呼,如火如荼兴起的4S店已经对中国传统的汽车大卖场形成冲击。而记者采访发现,在现阶段,描述中国国情下的汽车大卖场与4S店之间的关系,与其说是“冲击”,不如说是“融合”。
据位于北京西三旗、八达岭高速辅路上的雪铁龙专营店市场部经理陈斌介绍,目前很多汽车品牌在汽车市场设有窗口。很多品牌采用的方式是:在亚运村市场上设一个窗口,在外面有一个4S店支撑着。据他介绍,采用此种模式的品牌为数不少,除了奥迪和广本,大多数汽车品牌如捷达、上海大众、福美来、海南马自达这些目前在国内卖得比较好的品牌采用的都是这种方式,“我数得出来的品牌专卖店在亚运村市场都有摊位”,陈斌说。他估计亚运村40%的摊位在外面都有4S店。
近一年时间,很多4S店认识到,如果在车市没有窗口,卖车会很难。于是4S店在争相在车市设点,拼命在亚运村挤个摊位,作为自己在亚运村车市的信息渠道,这一数目上升很快。
这样的模式迎合了消费者这样一种心态:享受服务愿意去4S店,买车还是愿意去市场。平心而论,目前大多数人买车还是愿意去市场,不仅可以看到多种车型,价格上还可以货比三家。客观来讲,市场提供给客户的的信息毕竟更全面,而专卖店在这方面就有局限性。那么,在市场上设一个窗口,以人之长补己之短,何乐而不为。因此在亚运村车市,很多经销商在外面都有4S店,市场只是这些4S店的一个窗口。
大卖场里的4S店窗口很具中国特色,也适应中国国情。




