第四招：传播方式的差异化：高密度采用电视广告模式
采用电视广告的传播模式，对高端奢侈品来说，SK-II是一个创举。
该品牌在台湾首先采用电视广告的传播方式，当时，几乎所有的高端日化品牌都在笑话P&G，说P&G根本不懂高端品牌的操作，可是三个月过去后，SK-II的销量是成倍增长，众多消费者蜂拥购买SK-II护肤面膜等产品。这让众多自认为很专业的竞争对手目瞪口呆，原来以为高端日化只能通过杂志广告和终端服务来传播，没想到大众的电视媒体同样能够作为高端产品的传播手段，而且效果更佳。
另一方面，当时SK-II的电视广告投放密度也相当高，这样的好处能够迅速对品牌形成对品牌一个高关注度，迅速炒作起消费者的好奇心。
反其道而行之，为冲击高端产品市场，SK-II在传播策略上可是挖空心思，剑走偏锋。制造差异化同时，又勇于培育市场。从这个角度说，SK-II的快速成功也是应该的。
于是，SK-II知名度迅速提高，而且差异化的功能性广告策略，让众多消费者对这个品牌怦然心动。
我们认为：这是SK-II致胜的第四招。
第五招：差异化代言人运用的方式：众星捧月
虽然有好产品，差异化的定位，令人心动的概念和不同的传播策略，怎样才能迅速引起消费者对SK-II的关注，信任并且购买SK-II。
明星策略可能许多品牌都想得到，但是同时聘请多为大牌明星代言，对很多品牌来说，缺少这个勇气的，但是SK-II做到了。
当时，SK-II同时请了台湾第一美女萧墙，气质美女关芝琳，名模琦琦，郑秀文，刘嘉玲等等，多个一流的明星，每天都在说SK-II好，这种号召力是非常大的。
于是，众多消费者都争着去购买SK-II，
用多个明星，拍多条广告片，或者用一个明星同时对一个产品拍多条广告，这样既能增加消费者对产品的关注度，又不会在高频度的广告下让消费者感到厌烦，SK-II在传播内容上同样做足了功夫。
