时至今日，无数台湾人的脑海中依然清晰记得当年张雨生、金城武、任贤齐等一批明星出演黑松广告片的画面与歌声。其中，黑松最为成功的广告曲《我的未来不是梦》不但托起一颗歌坛新星——张雨生，同时也使黑松企业更入佳境。
“一个品牌从认识到美誉到信赖，需要不断地积累。”张建章认为，黑松饮料的成功，除了自身品质外，还有一个重要的原因就是到位的营销。
黑松的主张是“年轻、快乐和创新”。为了吸引年轻消费者及与可口可乐、百事可乐抗衡，从上世纪七十年代末起，黑松开始致力于推行“音乐行销路线”这条黑松独有的行销路线。“我们想让品牌一直年轻，音乐是一个很好的途径。”另外，张建章认为音乐没有区域之分，“虽然地区之间存在极大差异，但音乐是没有国界的。”
“和可口可乐、百事可乐不同，我们通常会找一些年轻、有活力、形象清新的歌手，不一定要非常有名的，我们看重的是他的创造能力，这和我们的品牌相契合，张雨生就是一个例子。”对于《我的未来不是梦》，张建章给予了很高的评价，“毕业以后，年轻人都面临着一个竞争的环境。在大陆市场，我们也是年轻人，我们希望能通过音乐让我们的产品和顾客达成一些默契，从而使我们的品牌价值得到提升。”
在大陆市场，黑松悠久的历史并没有多少感召力，但黑松文化牌却照打不误。2004年开始，黑松就以“我的未来不是梦”为号召，在上海各高校举办校园演唱会，点燃年轻一族对未来、对梦想的渴望与追求。
“音乐行销路线”的推行，不仅为黑松争取到了大批年轻消费者，还帮助企业成功转型。今天的黑松，不但是台湾饮料的象征，也是年轻、快乐、创新的象征。
黑松的未来
对于80年历史的黑松而言，目前其卖得最好的产品，还是几十年前的产品，新兴的机能饮料及茶饮料等，黑松都未能名列前茅。
的确，向来被业界形容为“保守稳健”的黑松，连产品线上的脚步都走得谨慎而迟缓，虽然产品多达80余种，但除了汽水及沙士独领风骚外，其余如果汁、咖啡、茶饮料，黑松多半是在该种饮料出现领导品牌后，才跟随推出。曾有广告人士表示，黑松虽未自绝于潮流之外，但也没有创造潮流。
