直到1956年，黑松公司引进全台湾第一套自动化汽水生产设备，带动台湾即饮包装饮料市场大跃进。黑松形容当时黑松汽水和沙士的销售量五年间呈倍数成长，杂货店为向经销商抢货，都带着现金排队，黑松盖汽水工厂的速度也赶不上汽水销售成长的速度。
经销商陈清隆回忆过去黑松最风光时，杂货店都排队抢货，“那时黑松多好赚啊！如果敢投资，今天会比王永庆还有钱。”他惋惜地说。
不过，黑松汽水供不应求的荣景马上就遇上了劲敌，1968年可口可乐和百事可乐等国际碳酸饮料大厂陆续抢进台湾。
在进入台湾市场后，可口可乐便喊出，五年内要在碳酸饮料市场市占率超越黑松，而挟带着跨国企业雄厚优势，刚进入台湾市场的可口可乐便喊出，五年内要在碳酸饮料市场市占率超越黑松。可可可乐的进入，无疑对本土饮料市场造成相当大的冲击，面对每秒六千瓶的销售量，就算是老字号的“黑松汽水”也不得不整军以待。由此黑松不服输赶紧学习国外汽水品牌修改汽水包装、瓶标等，与可口可乐在台湾碳酸饮料市场缠斗三十余年，市占率一直平分秋色。
黑松坦然面对可口可乐的优势，在销售、展示、行销上学习受益颇多。打着乡土旗号的黑松与美式作风的可口可乐，并没有在这场竞争中两败俱伤，反而带动了台湾饮料市场的发展。
打好历史牌
黑松陪伴几代台湾人成长，已成为华人饮料的象徵。经过81年的创业和创新，黑松早已摆脱家族企业的影子，是台湾最有影响力的上市企业之一，黑松企业集团总裁张道榕表示，黑松早已融入台湾消费者的日常生活，成为台湾饮食文化组成的一部分与象徵。
1924年，张文杞先生在台湾盘下了一家即将结业的日本弹珠汽水厂，在他的发起下，张氏七位兄弟合股买下工厂股份，并于1925年成立“进馨商会”，这就是黑松企业的前身，也是张氏家族梦想的启航之处。1931年，“黑松”品牌正式确立，而“黑松”正是源于张府门前一片葱郁坚贞的黑松林。现在，经过近80年的创业和创新，黑松早已摆脱家族企业的影子，成为台湾历史最悠久、规模最大的饮料企业，其注册资本为53亿新台币(约1.6亿美元)，总资产为116亿新台币(约3.5亿美元)。
