论品牌传播的七个层次

    品牌从最初的传播到最终消费者忠诚度的建立，是很复杂的一个过程。在这个过程中，好的销量固然是最好的投资回报，但广告对销售的拉动不是一蹴而就的，而是通过消费者的认知、理解、购买逐步实现的。在一个品牌发展的不同阶段，应该力求相应的传播目标，追求该阶段的投资价值。考察许多国际知名品牌从默默无闻到成长为百年巨擎，无不是一步一个脚印，按照消费者心理发展的规律，借助媒体传播的力量，逐步走上来的。