阶段二、了解
经过知晓阶段的认知刺激，消费者对品牌逐渐有所了解，对品牌的相关信息包括品牌所传达的理念具有了一定的认识，此时，品牌传播也相应的步入了解阶段。这一阶段，消费者对品牌已经不仅仅停留在单纯的信息知晓上，更重要的是对品牌深层次内涵有了一定的了解。通过广告测试，可以发现，此时消费者对广告的的记忆度逐渐加深，对广告基本信息以外的东西也有了自己的认知。
在从知晓到了解转变的过程中，媒介传播的策略具有十分重要的意义。在这个节点，宜采取密集的媒介策略，通过高密度的品牌传播，迅速建立起品牌的知名度，使品牌能为广大的消费者所知晓、了解。现实中，很多企业往往因为这一阶段媒介投入成本太大，短期内又见不到什么效益，舍不得花钱，孰不知由于发布数量的不足，信息传播的范围有限，使受众的接触率过低，难以形成记忆，贻误战机，最终没办法使品牌快速为消费者所接受，实现新品的快速入市。
阶段三：考虑
由于品牌传播的点滴累积，广告的效应已经显现出来。在考虑阶段，品牌已经进入消费者的视野。按照广告心理学的发展轨迹来看，已经实现由无知集合到有知集合的转变，已经成为消费者潜在的选择品牌，但若真正实现品牌的选择，仍有相当的任务需要完成。因为从有知集合到购买集合还有一段距离，其间真正能够进入消费者购买集合的一般是其心目中的前5名品牌，只有成为消费者心目中的的前5名品牌，才有被选择的机会。品牌此时虽已进入有知集合，但由于还没有进入购买集合，故还有较长的传播路程要走。
在考虑阶段，为达到更深层次的传播效果，需要进行更进一步的品牌传播，通过知名度来建立理解度，拉动美誉度，在消费者有限的心智中挤占到自有品牌的空间，从而为品牌深层次的发展奠下根基。在这一阶段，不仅要突出传播的面，更要深化传播的点，力求在面的基础上加以突破，跨过传播的门槛，超越传播的瓶颈。
