二、实施整合营销传播策略是企业长期盈利的必然选择
在21世纪的今天，我国企业共同面临信息爆炸、媒体泛滥的市场环境。传统企业以持续经营为目标，以销售量和利润最大化为目标的垄断性经营活动已不存在，走细分化、专门化、科学化的道路，是企业营销成功的必然选择。此刻，对企业持续发展（GoingConcern）最重要的是建立并长期维持与各利害关系者（Stakeholders&InterestGroups）间的良好关系。为了达到这一目的，企业必须在经营活动中最大限度地反映利害关系者的意向和希望，在企业里全面推行整合营销传播策略，使市场理念、广告活动或公共关系，以及其他形式的传播活动逐渐与经营管理中的要求相一致。
三、中国企业有发展整合营销传播的可能性
我国是一个正处于迅速发展过程中但尚为成熟的大市场。舒尔茨教授曾说发展中国家因为没有固定现成的系统和方法存在，更易于实施和发展IMC计划。它比企图改变现成的系统更容易，中国在发展IMC系统方面比其他发达国家有更多的优越性，而且东方文化的整体观特点较之与西方文化，在整合方面更加适合。\"整合\"在文化和管理上也更加自然。再加上在我国经济飞速发展的过程中涌现出一批先进的营销工作者，各个大企业诸如海尔、科龙、长虹等都组成了自己庞大的营销队伍，也为整合营销在我国企业的开展提高了显示的可能性。
整合营销传播在中国的现状和存在的问题
一、我国整合营销的现状
（一）中国整合营销传播的系统理论初步形成
在国外，IMC的观念已深入人心，像微软、苹果电脑、IBM都是做得比较成功的企业。但在国内，仍是传统的营销传播理论一统天下，IMC研究还处于比较低级的阶段。这主要表现为以4P（product、price、place、promotion）为核心，重视产品导向，是一种由内而外的营销，认为，只要不断强调自己的产品质量，不断改进生产线、降低成本，不断把商品摆上货架，消费者便会掏钱。这种由内而外，由产品到消费者的路线，在今天终于逐渐暴露出捉襟见肘的尴尬。
