区域市场深度营销难题破解

   2023-06-15 互联网2930


  培育经销商的相关能力要因势利导,逐步到位。首先,可以结合经销商现有的物流配送和货款结算职能,把一些B、C类终端的客情维护和理货等日常工作移交给经销商的业务队伍,并积极引导他们参与一些社区服务、终端促销和新产品推广等关键性工作,在过程中培育他们的能力。其次,指导经销商改进其内部组织管理,如组织结构、核心业务流程和业务规范。这要求企业区域经理提高自身的管理知识和技能,在某种意义上说,就是要充当管理顾问的角色。最后,要加强对经销商业务队伍的培训和建设。经销商业务员的素质、技能与区域市场精耕细作的要求往往距离较大,区域经理要将他们逐步纳入自身的管理和指导范围,这样不但可以提高他们的能力,还能加深他们对企业的认同和配合。

  3.把控区域市场竞争的关键环节。

  区域经理的主要责任是提炼区域市场中有效的运作模式,制定相应策略,所以要时刻把控区域市场竞争的关键环节,如主要竞争对手的应对、重点终端维护、重点产品和新产品的推广等。

  例如,一般区域市场的竞争都集中在零售终端的争夺上,众多势均力敌的竞争对手都在终端促销和宣传上角力,做更大的堆头、更大的展示和派更多的导购员等等,如果简单跟进只能陷入一场没有胜利者的消耗战。面对这样的局面,区域经理应当基于掌控终端的原则,将终端的争夺延伸到各主要终端所能覆盖的社区,将部分资源投入到针对目标消费者进行先期宣导、沟通和服务,然后不是简单片面地追求终端展示最大化,而是加强客户拦截工作,追求有效出货,这样长期坚持下来就能将竞争对手拖垮。

  类似这样的策略动态调整,区域经理除了要加强自己的学习和总结能力外,更需要积极调动业务团队群策群力和经销商团队的参与,不仅使策略更加有效,而且更容易执行。

  区域市场深度营销的组织瓶颈

  一、问题

  1.随着办事处、分公司职能要求规模扩大和人员增加,原有的区域组织结构、岗位和流程规范等不能同步改进,大多数做业务出身的区域经理普遍感到管理压力加大,常常像“救火队员”一样东奔西跑,疲于应付。
 
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