20岁企业转型的四个基因(上)

   2023-12-16 互联网1620


  从公开披露的年报看,科龙的改革是值得肯定的。2002年当年,科龙的销售收入稳定回升,成本急剧下降,实现净利润超过1亿元,并痛快地摘掉了ST帽子。从2002年至今,科龙共上缴国家税收10亿多元,盈利超过5亿元,在家电业不景气的今天,这个成绩完全说得过去。

  二、GE的质量情结

  在今天,重提“质量取胜”,或许很多人会觉得可笑,因为这是最老土的“营销4P组合”中最基本的要求,也是最低级的营销方式。但谁想到,以“戴明管理法”、六西格玛为标志的二次管理革命,仍然强调质量;通用电气(GE)的成功,也正是得益于对产品质量近乎苛刻的强调。

  科龙创立者潘宁有一句名言:“我们经得起经济上的地震,但经不起质量上的地震。”科龙刚成立时,全国电冰箱定点厂共40多家,而容声是最后一家。作为后起之秀,在当时市场严重供不应求的情况下,潘宁拒绝采取许多品牌“牺牲质量换产量”的做法,坚持“质量取胜”战略,市场越做越大,以至于几年后超过万宝、雪花,成为国内冰箱业老大。

  “容声容声,质量取胜。”上世纪80年代著名影星汪明荃的广告,至今很多人耳熟能详,说明了它对科龙发展的影响。这也是2000年、2001年经营亏损期间,科龙产品仍然受市场欢迎的原因。

  在国内,科龙是为数不多对质量控制极为严格的企业。曾有一个故事:1988年某天,冰箱喷涂车间率先采用了一种新材料喷涂冰箱,按规定产品经过48小时通电测试无故障后,可投放到市场,后来检测发现有一台冰箱门上有小水泡,当时,市场上冰箱严重供不应求,这种瑕玼,甚至消费者也不在意,但潘宁却为此大发雷霆,要求马上停产、整顿,并迅速将进入市场的1000台冰箱全部召回。仅因为一台冰箱有问题就召回出厂的所有冰箱,这种情况今天亦不多见。

  潘宁对产品质量的苛求,甚至赢得竞争对手的称赞。比如海尔的张瑞敏,就公开表示对他极其赞赏。
 
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